Это особый формат объявлений Директа, разработанный специально для продвижения мобильных приложений — привлечения новых пользователей и наращивания количества установок.
Особенность таких объявлений – в том, что они демонстрируются исключительно при поиске в Яндексе с мобильных устройств.