Комплексная работа над сайтом psvolga.ru

Начало работ

Перед FMF стояла задача в короткие сроки разработать новый сайт и начать его продвижение в поисковых системах. Поскольку компания длительное время занимается продвижение другого сайта клиента (promstroysever.ru), было решено использовать структуру и дизайн данного сайта.

От клиента был получен список актуальной продукции, которая должна быть размещена на сайте.

Продвижение было предложено по схеме, с разделением работ:

SEO-оптимизация

Пул работ по SEO для сайта

ИТП

Информационно-техническая поддержка

Выполненные работы

План работ/Стратегия

После предоставления сведений от клиента о наиболее интересных разделов продвижения, был составлен план работ на год, который включал в себя выполнение основных работ, направленных на:

• Определение наиболее частотных кластеров для продвижения
• Проведение работ по базовой оптимизации сайта
• Точечная оптимизация наиболее важных разделов для клиента
• Регулярное контентное наполнение страниц сайта
• Настройка аналитики для отслеживания поведения пользователя и конверсий на сайте
• Пул работ, которые позволят в кратчайшие сроки сайту выйти в ТОП-10 поисковых систем и начать получать трафик и заказы

Работы перед запуском сайта

Перед запуском сайта, были проведены базовые работы по оптимизации будущих страниц, включающий в себя:

• Подготовка корректных файлов индексации
• Подготовка и внедрение алгоритмов и ручных мета тегов для всех страниц будущего сайта
• Подготовка рекомендаций по внедрению микроразметки на типовых страницах сайта (каталог, товар)
• Правки по оптимизации кода и контента страниц для корректной индексации поисковыми системами

Семантическое ядро

После предоставления клиентом информации о продукции, которая будет представлена на страницах сайта, стартовали работы по сбору и кластеризации семантического ядра. Часть представленных направлений клиент хотел продвигать в первую очередь, по остальным было решено ограничится базовой оптимизацией.

В рамках оговоренного количества часов, выделенных на проект были подобраны наиболее целевые направления.

Кластеризация семантического ядра для сайта в Key Collector

Список запросов был отправлен клиенту на согласование. После этого запросы были добавлены в сервис ТопВизор, с переносом кластеризации.

Отслеживание статистики по ключевым запросам в ТопВизоре

Разработка структуры и создание каталога на сайте

По полученным от клиента данных и на основании собранной семантики, была подготовлена структура сайта, с учетом приоритетности разделов.

В результате была поставлена задача на ИТП по созданию каталога с наполнением его товарными позициями.

Раздел каталога на сайте

Доработка раздела опалубка

Основным направлением компании является продажа опалубки и различных опалубочных систем. Для клиента продвижение данного раздела являлось приоритетным, поэтому было принято решение разработать отдельный дизайн для данного раздела и вынести его в отдельный пункт меню.

До этапа доработок раздел являлся частью каталога и имел аналогичный дизайн.

Дизайн каталога страниц сайта

Был проведен анализ выдачи поисковых систем, проведена аналитика наиболее популярных разделов у сайтов-конкурентов. В результате был подготовлен прототип и разработана структура будущего обновленного раздела.

После согласования прототипа и обсуждения всех деталей, была поставлена задача на дизайнера по отрисовке макета.

Дизайн каталога страниц сайта

План по контентной оптимизации

После сбора семантического ядра и выделения основных кластеров был разработан план по контентной оптимизации наиболее значимых разделов сайта.

По результатам анализа была разработана стратегия наполнения контентом основных разделов и их оптимизация.

Ежемесячно ставятся задачи на редактора/копирайтера по подготовке контента с последующим размещением на страницах сайта.

Наполнение включает в себя пул задач, по внедрению на страницы такого количества контента, чтобы максимально полно раскрыть интент запросов из кластера.

Примеры задач:

• Подготовка ручных мета тегов;
• Подготовка текстового контента;
• Подготовка блока Вопрос-Ответ;
• Подготовка ТЗ на внедрение микроразметки.

Технический анализ и анализ трафика/позиций

Ежемесячно специалистами проводятся работы по техническому анализу сайта, которые включают:

• Парсинг сайта программными комплексами с целью выявления проблем с мета тегами, наличии битых ссылок, оценки скорости загрузки и оптимизации страниц;
• Анализ данных с сервиса Яндекс.Вебмастер с подготовкой ТЗ на устранение найденных проблем;
• Анализ данных с сервиса Google Search Console с подготовкой ТЗ на устранение проблем.

Оценка результатов и корректировка стратегии продвижения проводится на основании анализа числа визитов с поисковых систем и позиций, для этого регулярно производится:

• Оценка общей динамики изменения поискового трафика на сайт;
• Оценка динамики изменения по определенным страницам, на которых проводились доработки;
• Оценка динамики изменения позиций и видимости в Яндекс и Google по данным сервиса ТопВизор.

Региональное продвижение

Поскольку у заказчика довольно часто меняются приоритеты на продвижение и доработки разделов, а также обновляется ассортимент реализуемой продукции, ежемесячно выполняются следующие работы:

• Подготовка детального отчета о проделанных работах, с указанием задач в системе BX24;
• Подготовка детального отчета о проделанных работах, с указанием задач в системе BX24; Разработка плана работа на последующий отчетный период (календарный месяц) в зависимости от текущего состояния сайта и приоритетов клиента.