Продвижение сайта dezmarafet.ru

Начало

SEO

На старте работ был проведен предварительный анализ сайта на наличие ошибок и проблем, препятствующих успешному SEO-продвижению. Среди них:

• неуникальный контент с высоким показателем переспама и идентичный дизайн посадочных страниц на всех поддоменах, что потенциально могло привести к склейке поддоменов;
• недостаточное количество посадочных страниц под собранное семантическое ядро;
• отсутствие коммерческой информации (прайсы-листы и др.);
• отсутствие региональной привязки поддоменов сайта в Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Справочник, Google Maps;
• технические ошибки.

На основании выявленных проблем была подготовлена стратегия продвижения сайта, включающая работы по устранению ошибок и улучшению юзабилити сайта.

Выполненные работы

Внутренняя оптимизация

Кластеризация семантического ядра

Выполнена кластеризация семантики – выделены основные кластеры запросов, определена суммарная емкость каждого кластера. Расставлены приоритеты по проработке кластеров.

Кластеризованная семантика по сайту dezmarafet.ru в программе Key Collector

Визуализация семантического ядра

Выполнена визуализация семантики для наглядного представления важных с точки зрения продвижения страниц.

Визуализация семантики для сайта dezmarafet.ru

Структура сайта

Была проанализирована текущая структура сайта и подготовлена корректная структура сайта. На основании данного файла были внесены правки в текущую структуру сайта.

Структура сайта dezmarafet.ru

Мета теги

Подготовлены мета теги с вхождениями продвигаемых запросов и топонимов для основных страниц сайта:

• мета теги для общих страниц;
• мета теги для страниц категорий услуг;
• мета теги для страниц услуг;
• мета теги для страниц Блога.

Мета теги были успешно внедрены. Позже файлы с ранее высланными мета тегами были обновлены – добавлены эмодзи. Это позволило улучшить сниппеты сайта в выдаче поисковых систем, повысило их кликабельность.

Пример алгоритмов мета тегов для посадочных страниц сайта

Контент

Уникализация текстового контента – основная задача. Ежемесячно готовятся ТЗ на написание текстов для посадочных страниц с вхождениями продвигаемых запросов. На момент составления кейса написано более 300 SEO-текстов. После размещения контента стороной клиента, страницы отправляются на переиндексацию через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это позволяет ускорить индексацию изменений на сайте. Реализация данной правки позволила избежать склейки региональных поддоменов сайта.

Файлы индексации

В начале работ нами были подготовлены базовые файлы индексации robots.txt и sitemap.xml (как для основного домена, так и для всех его поддоменов). По мере необходимости файлы обновляются (добавление/удаление страниц и т.д.).

Раздел «Выполненные работы»

С целью уникализации приоритетных региональных поддоменов было предложено реализовать раздел «Выполненные работы», в рамках которого содержались бы кейсы компании по оказанным услугам с отзывами клиентов. С нашей стороны были подготовлены:

• макеты главной страницы раздела «Выполненные работы» и типовой страницы-кейса раздела «Выполненные работы» (ссылка на Figma: https://www.figma.com/file/i9l34qF11SedBT2E91EcU9/dezmarafet.ru);
• мета теги для раздела «Выполненные работы»;


Пример алгоритмов мета тегов для страниц раздела «Выполненные работы»

• отзывы клиентов на основании информации об оказанных услугах в регионах, предоставленной клиентом.

Ссылки на кейсы в конкретных регионах выводятся на посадочных страницах услуг в виде «карусели». Это позволяет не только уникализировать контент в рамках поддомена, но и в целом повышает качество ресурса. Работа в данном направлении на текущий момент продолжается.

Пример карусели выполненных работ на посадочной странице услуги

Прайс-листы на посадочных страницах

Добавление прайс-листов на посадочные страницы услуг сделало их более качественными и полезными в глазах поисковых систем за счет предоставления конкретной коммерческой информации. После реализации данной правки наблюдается рост позиций сайта в поисковых системах по коммерческим запросам.

Пример прайс-листа на посадочной странице услуги

Основной домен

С нашей стороны было предложено отойти от главной страницы сайта dezmarafet.ru с перечнем всех регионов в сторону другой реализации – автоматического редиректа на соответствующий региональный поддомен в зависимости от IP пользователя. Данное решение позволило сделать сайт более функциональным – пользователь сразу попадает на нужный региональный поддомен.

Раздел Блог

С нашей стороны было предложено отказаться от наличия раздела «Блог» на каждом региональном поддомене в пользу создания отдельного поддомена dezmarafet.ru. Данное решение позволило избавиться от дублирования контента на поддоменах. Наполнение данного поддомена полезными информационными статьями привлекает информационный трафик, который в последствии конвертируется в коммерческий.

Главная страница поддомена blog.dezmarafet.ru

Новые посадочные страницы

С нашей стороны был подготовлен список необходимых новых посадочных страниц. Внедрение данных страниц позволило:

• увеличить конверсию сайта за счет удовлетворения запросов пользователей;
• предоставить более полную и наиболее важную информацию на «первом экране» посадочной страницы;
• улучшить позиции сайта в органической выдаче и, как следствие, увеличить поисковый трафик на сайт.

Коронавирус

В связи с внезапным разгаром пандемии коронавируса в России, данная тема была оперативно проработана и отражена на сайте:

• собрана семантика;


Кластеризованная семантика по теме «Коронавирус» в программе Key Collector

• созданы отдельные посадочные страницы под кластеры запросов, связанных с коронавирусом;


Посадочные страницы по теме «Коронавирус»

• подготовлены мета теги с вхождениями ключевых запросов;


Пример алгоритма мета тегов для страниц раздела «Дезинфекция от коронавируса»

• подготовлены SEO-тексты с вхождениями ключевых запросов для приоритетных регионов (более 50 текстов).

Данные действия позволили привлечь дополнительный трафик на сайт за счет удовлетворения повышенного спроса пользователей на данную услугу.

Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес

В Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес была добавлена информация о региональных филиалах организации. Данная правка позволила совершить региональную привязку каждого поддомена, что увеличило его шансы на хорошее ранжирование в рамках конкретного региона.

Мелкие правки

В рамках данной задачи были реализованы следующие правки:

• внедрена микроразметка schema.org (улучшено представление сниппетов в поисковой выдаче);
• реализованы «хлебные крошки» (улучшена навигация на сайте);
• удалены битые ссылки;
• убраны теги strong, которыми выделялись ключевые фразы в текстах (злоупотребление этим тегом поисковые системы может расцениваться как спам, что негативно сказывается на позициях сайта);
• прописаны ссылками номера телефонов и e-mail;
• правки по верстке;
• другие мелкие правки.

В совокупности все мелкие правки повысили качество сайта. Поисковые системы лучше ранжируют сайты без грубых технических ошибок.

Визуал

Прототип посадочной страницы услуги

В рамках задачи были доработаны посадочные страницы сайта:

• добавлен вывод «карусели» выполненных работ для каждой конкретной услуги, оказываемой в заданном регионе;
• добавлен блок с сотрудниками, работающими в заданном регионе и отвечающими за конкретные направления (т.к. фото реальных сотрудников в региональных филиалах отсутствовали, то использовалась программа генерации лиц с помощью нейросетей thispersondoesnotexist.com;
• добавлен сквозной блок статистики для каждого региона (количество обработанных объектов, количество клиентов и т.д.).

Данные изменения позволили дополнительно уникализировать поддомены в рамках всего сайта и избежать их склейки.

Ссылка на Figma:

https://www.figma.com/file/i9l34qF11SedBT2E91EcU9/dezmarafet.ru

Подбор изображений

С целью уникализации региональных поддоменов, была поставлена задача на подбор и размещение уникальных изображений для приоритетных регионов. Реализация данной правки позволила избежать склейки региональных поддоменов сайта.

Внешняя оптимизация

Каталоги

Приоритетные региональные поддомены сайта были зарегистрированы в региональных сайтах-каталогах. Данная правка позволила увеличить статистический вес страниц сайта, естественную ссылочную массу сайта и упоминания компании на отраслевых ресурсах.

Отзывы на сторонних ресурсах

В рамках задачи осуществляется написание и размещение отзывов на сторонних площадках (Яндекс.Бизнес, Google Мой Бизнес, 2GIS, сайты-отзовики, форумы, блоги и т.д.). Это позволяет увеличивать количество упоминаний о компании в интернете; охват региональной аудитории, позволяя привлечь не только трафик с поисковых систем, но и с других сайтов.

Внешние факторы

Осуществляется закупка арендных ссылок на страницы приоритетных региональных поддоменов. Это позволяет:

• улучшать ссылочные факторы;
• увеличивать охват аудитории, позволяя привлечь трафик не только с поисковых систем, но и с тематических сайтов;
• выводить в ТОП смежные запросы;
• охватывать региональную аудиторию.

Размещение информации о компании на Авито

Задача по размещению информации о компании и оказываемых ею услугах на Авито. Данная правка позволила:

• увеличить количество упоминаний о компании в интернете;
• увеличить охват аудитории, привлекая трафик не только из поисковых систем, но и с такого крупного ресурса, как AVITO.RU;
• охватить региональную аудиторию.

В рамках задачи было подготовлено 8 уникальных текстов с вхождениями продвигаемых запросов + скорректированы сами объявления. Данная правка позволила улучшить качество объявлений и, как следствие, увеличило приток новых клиентов с данного канала.

Пример объявления компании «Марафет» на avito.ru

Размещение информации о компании на Яндекс.Услуги

Информация о компании и оказываемых ею услугах была размещена на сервисе Яндекс.Услуги. Данная правка позволила:

• увеличить количество упоминаний о компании в интернете;
• увеличить охват аудитории, привлекая трафик не только из поисковых систем, но и с такого крупного ресурса, как Яндекс.Услуги;
• охватить региональную аудиторию.

В рамках задачи была подготовлена информация о компании и оказываемых ею услугах для размещения. Клиенту переданы все материалы с целью использования сервиса Яндекс.Услуги в качестве дополнительного канала получения лидов.

Пример карточки организации «Марафет» на Яндекс.Услуги

Размещение информации о компании на 2ГИС

Информация о компании и оказываемых ею услугах была размещена на 2ГИС. Данная правка позволила:

• увеличить количество упоминаний о компании в интернете;
• увеличить охват аудитории, привлекая трафик не только из поисковых систем, но и с такого крупного ресурса, как 2ГИС;
• охватить региональную аудиторию.

В рамках задачи была подготовлена и размещена информация о филиалах компании в 9 приоритетных городах: Белгород, Тамбов, Тула, Курск, Самара, Липецк, Старый Оскол, Таганрог, Архангельск.

Пример карточки филиала компании «Марафет» в 2ГИС

Аналитика

Счетчики

В начале работ проверены и настроены счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Аналитика проекта

Задача цикличная – выполняется ежемесячно.

Аудит конкурентов

Был произведен аудит-сравнение сайта dezmarafet.ru с конкурентами. В рамках аудита были выявлены инструменты и приемы, которыми пользуются конкуренты при поисковом продвижении. Данная информация была положена в основу дальнейшего планирования работ по проекту.