Москва: (495) 648-647-9                 Самара: (846) 212-97-44                 Россия: 8 800 333-11-26 Россия

Этот сайт в других странах и регионах

Россия

ประเทศไทย

Комплексная работа над сайтом o-spide.ru

Комплексная работа над сайтом o-spide.ru
Адрес сайта: o-spide.ru
Клиент: o-spide.ru – первый в России государственный интернет-портал о профилактике и лечении ВИЧ/СПИДа. Портал создан Министерством здравоохранения Российской Федерации и служит целям профилактики и предупреждения распространения в России заболевания, вызываемого вирусом иммунодефицита человека (ВИЧ).
Задачи FMF
  • Оптимизация структуры и техническая поддержка;
  • Продвижение интернет-портала с целью привлечения новых посетителей;
  • Написание уникальных редакционных материалов на самые актуальные темы, отвечающие запросам пользователей поисковой системы в области профилактики и лечения ВИЧ/СПИДа.
  • Создание нового раздела Интернет-портала промо-акции Всероссийской акции. Минздрава России «Тест на ВИЧ: Экспедиция».
  • SEO-оптимизация.
20162018

Начало работ

Работы по сайту o-spide.ru ведутся в рамках тендерных торгов, поэтому у нас было строгое ограничение по времени для внесения всех правок и продвижения интернет-портала. Именно поэтому мы использовали максимально проверенные инструменты для достижения результатов.

Анализ существующей структуры, редизайн и устранение технических ошибок

В начале работы мы провели технический аудит сайта и устранили критические ошибки. Также проанализировали структуру сайта и его юзабилити, поскольку это влияет на поведенческий фактор и ранжирование сайта в поисковых системах.

В результате мы изменили расположение и визуальное отображение блока «Новости», а также по просьбе заказчика на главную страницу был добавлен новый блок, посвященный всероссийской акции по тестированию на ВИЧ. Благодаря нему пользователи могли при заходе на сайт увидеть график проведения экспресс-тестирования в их городе и количество протестированных человек в других регионах.

Помимо этого, были добавлены блоки, мотивирующие пользователей подписываться на официальные сообщества интернет-портала в социальных сетях. Также это способствовало продвижению сайта o-spide.ru в социальных сетях.

1 2 1 2

Благодаря внедрению новых визуальных изменений, удалось увеличить продолжительность сессии одного посетителя. Данный показатель положительно влияет на такой важный пункт в ранжировании сайтов в поисковых системах, как поведенческий фактор.

1. Продвижение интернет-портала

Для продвижения интернет-портала мы:

  • Реализовали рекламную кампанию в наиболее популярных социальных сетях – Вконтакте, Facebook, Одноклассники
  • Реализовали рекламную кампанию при помощи систем контекстной рекламы, рекламы в новостных тизерных сетях, таргетированной рекламы в социальных сетях, рекламы в приложениях для социальных сетей.
Пример объявления контекстной рекламы в Яндексе

Пример объявления контекстной рекламы в Яндексе

В начале работы процент отказа составлял около 23 %, однако в ноябре данный показатель составлял уже 10%. Т.е. по итогам нашей работы, процент заинтересованных посетителей увеличился на 13%.

Для достижения намеченный целей мы провели ряд работ по оптимизации сайта, а именно:

  • Формирование новых метатегов на сайте;
  • Анализ и внесение корректировок в robots.txt;
  • Анализ и внесение корректировок в sitemap;
  • Закупка ссылочной массы на сайт.

В результате нам удалось достигнуть роста позиций сайта и его посещаемости в целом. Заметное увеличение наблюдается в поисковой системе Яндекс – 58 запросов вошли в «ТОП-30», 29 – в «TOП-10», 12 – заняли лидирующие позиции (1-3 места).

2. Редакционная поддержка сайта

  • Были подготовлены и размещены полностью уникальные статьи и новости на сайте, а также тематические посты в социальных сетях;
  • Осуществлялось взаимодействие с экспертами ведущих российских учреждений в сфере здравоохранения, в части проведения интервью и сбора материалов для онлайн-конференции и подготовки редакционных материалов.

Размещенные материалы отвечают на наиболее актуальные вопросы, которые возникают сегодня в обществе о ВИЧ и СПИДе.

3. Обеспечение функционирования сайта

  • Предоставлен почтовый сервис, организована почтовая электронная рассылка зарегистрированным пользователям;
  • Обеспечено резервное копирование данных;
  • Обеспечена работоспособность интернет-портала в условиях посещаемости до 100 000 уникальных посетителей в сутки;
  • Обеспечена защита интернет-портала от нежелательного вторжения;
  • Произведен мониторинг работоспособности интернет-портала и диагностирование состояния программных компонентов;
  • Обеспечено функционирование всех сервисов интернет-портала.
  • Начало работ

    Работы по сайту o-spide.ru ведутся в рамках тендерных торгов, поэтому у нас было строгое ограничение по времени для внесения всех правок и продвижения интернет-портала. Именно поэтому мы использовали максимально проверенные инструменты для достижения результатов.

    Подготовка уникальных информационных материалов

    Для информирования граждан о ВИЧ-инфекции, вирусных гепатитах В и С, рисках заражения и мерах профилактики этих заболеваний необходимо было написание качественных авторских статей, которые бы отвечали на самые популярные запросы пользователей. Группа редакционной поддержки проанализировала основные темы, интересующие людей в области ВИЧ/СПИДа и вирусных гепатитов, а также составила контент план обновления всех разделов Интернет-портала.

    В процессе работы по редакционной поддержке нами были подготовлены и размещены 224 новостные заметки, 63 авторские статьи, 9 инфографик, 5 нарративов и 31 видеоматериал. Все материалы были согласованы с ведущими экспертами Минздрава России и различных российских учреждений в сфере профилактики и лечения ВИЧ-инфекции.

    Пример авторской статьи

    Пример авторской статьи

    Также была проведена работа по наполнению каждой из групп в социальных сетях. Всего в рамках редакционной поддержки было подготовлено и размещено 449 тематических поста, что позволило привлечь внимание молодежи к проблеме распространения ВИЧ.

    Пример поста в группе Вконтакте

    Пример поста в группе Вконтакте

    Благодаря проведенной работе по наполнению Интернет-портала информационными материалами, пользователи могут найти ответы на любой интересующий их вопрос в области ВИЧ/СПИДа.

    Создание на Интернет-портале промо-страницы Всероссийской акции «Тест на ВИЧ: Экспедиция»

    Для лучшего освещения Всероссийской акции Минздрава России по бесплатному анонимному экспресс-тестированию на ВИЧ-инфекцию «Тест на ВИЧ: Экспедиция» была разработана специальная промо-страница.

    Общий вид страницы акции Минздрава России «Тест на ВИЧ: Экспедиция»

    Общий вид страницы акции Минздрава России «Тест на ВИЧ: Экспедиция»

    С помощью неё проводилось анонсирование графика и мест тестирования в каждом регионе на пути следования автомобилей акции. Также там отображалась актуальная информация по общему количеству протестированных, а также количеству уже пройденных регионов.

    С промо-страницы акции была реализована возможность перехода на страницу конкретного региона, принимавшему участие в акции, где размещались пресс- и пост-релизы, репортажные фотографии с мест тестирования, а также видеоотчет.

     

    Продвижение Интернет-портала

    Продвижение Интернет-портала в социальных сетях

    Согласно статистическим данным, социальные сети являются наиболее популярными сайтами по количеству посещений, времени нахождения и частоте обновлений. Именно поэтому для продвижения Интернет-портала были задействованы популярные на территории Российской Федерации социальные сети, такие как «Вконтакте», «Facebook», «Instagram», «Одноклассники».

    Нами были определены и разработаны основные подходы и методы продвижения. Так, помимо регулярного наполнения каждой из групп в социальных сетях был проведен анализ групп в социальных сетях со схожей тематикой с последующей проработкой дальнейшего партнерства и инициирования перепостов материалов Интернет-портала.

    При проведении рекламных компаний в социальных сетях основной упор был сделан на «ВКонтакте». Была проведена настройка и запуск таргетированой рекламы по нескольким целевым группам аудиторий. Основной посыл рекламного объявления менялся в зависимости от группы целевой аудитории. Таким образом удалось добиться лучшего отклика за счет более точечного подхода, основанного на интересах пользователей.

    Пример баннера в социальной сети «Вконтакте»

    Пример баннера в социальной сети «Вконтакте»

    Пример баннера в сети Instagram

    Пример баннера в сети Instagram

    При помощи систем контекстной рекламы и рекламы в тизерных сетях

    Для увеличения посещаемости интернет-портала были обеспечены настройка и запуск рекламных кампаний в Интернете. Продвижение Интернет-портала осуществлялось при помощи систем контекстной рекламы, рекламы в тизерных сетях, таргетированной рекламы в социальных сетях.

    Пример баннера в системе тизерной рекламы

    Пример баннера в системе тизерной рекламы

    Пример объявления контекстной рекламы

    Пример объявления контекстной рекламы

    Результаты:

    • Обновление большинства элементов дизайна существенно повысило юзабилити всех интерфейсов и увеличило продолжительность сессии одного посетителя;
    • Обеспечена регистрация 5000 новых пользователей на интернет-портале;
    • На портале o-spide.ru было размещено: 150 статей, 112 статей в авторских колонках, 280 новостей, 14 тестов, 28 опросов;
    • Среднее количество уникальных посетителей составило 3 923 человек в сутки, всего за время нашей работы Интернет-портал посетило 749 409 посетителя. Динамика посещений стабильна (рис.1).

    Рис.1 Посещаемость сайта, количество уникальных посетителей в день.

    Около 99,9% посетителей являются «новыми посетителями», зашедшими на интернет-портал впервые.

    Достигнутые результаты

    Социальные сети

    В результате проведения рекламной компании количество показов объявления составило 20 269 398, что повлияло на рост посещаемости Интернет-портала и групп Интернет-портала в социальных сетях.

    График количества показов объявлений в одном из рекламных кабинетов

    График количества показов объявлений в одном из рекламных кабинетов

    В поисковой выдаче

    Также велись работы по продвижению Интернет-портала в поисковой выдаче. Количество продвигаемых поисковых запросов составило 1 000.

    Благодаря технической оптимизации, своевременному и грамотному размещению контента, качественно внедренным рекомендациям и системной аналитике проекта к середине декабря 2018 г. удалось добиться следующих показателей:

    Запросы в ТОП10(%)

    Запросы в ТОП20(%)

    Запросы в ТОП30(%)

    Общее количество запросов(шт.)

    30,90% 52,20% 70,50% 1000

    Источник данных: allpositions.ru

    SEO-оптимизация Интернет-портала

    • Увеличено количество фраз в поисковой выдаче Яндекс на 100%. В мае 2018 года количество фраз в ТОП-50 поисковой выдачи Яндекс составляло 1725. К началу декабря – 3957.
      Динамика изменения количества ключевых фраз за период май-декабрь 2018 года

      Динамика изменения количества ключевых фраз за период май-декабрь 2018 года

    • Увеличено количество фраз в поисковой выдаче Яндекс на 100%. В мае 2018 года количество фраз в ТОП-50 поисковой выдачи Яндекс составляло 1725. К началу декабря – 3957.
    • Удержаны позиции сайта по многим приоритетным запросам в ТОП-10 Яндекса. Суммарная динамика с мая по декабрь 2018 года – рост на 311 позиций.
    • Увеличено количество ссылающихся страниц и количество ссылающихся доменов. Суммарный рост количества ссылающихся страниц составил в период с мая по декабрь 2018 года составил 169056.
    Динамика изменения количества ссылающихся страниц за период май-декабрь 2018

    Динамика изменения количества ссылающихся страниц за период май-декабрь 2018

    Среднее количество посетителей с 14.05.2018 по 10.12.2018 составило 6339 в день, всего за этот период Интернет-портал посетило 1 528 124 посетителей (просмотрено 2 333 498 страниц портала). Динамика посещений портала положительная.

    Динамика изменения количества ссылающихся страниц за период май-декабрь 2018

    Посещаемость сайта, количество посетителей в день. Источник: metrika.yandex.ru

    Подать заявку
    Заказать звонок Онлайн форма