Комплексная работа над сайтом www.abw.by

Начало сотрудничества с FMF – февраль 2018 года.

Начало

SEO

В результате предварительного анализа на сайте клиента мы выявили ряд препятствующих продвижению проблем: дубликаты страниц, неполный контент и недостаточное количество посадочных страниц под собранное семантическое ядро. Кроме того, из-за фактически дублирования страниц на сайте отсутствовала логичная иерархия, структура URL была сформирована неправильно.

Система аналитики

Особенностью данного проекта является наличие множества тематических поддоменов с различной структурой и даже отличием в технической реализации – некоторые поддомены работают по SPA (single page application) принципу. Все это требует определенных настроек в системах аналитики для корректного учета всех данных.

Взаимодействие с клиентом и отчетность

Выполненные работы

Система аналитики

Семантика

Сайт состоит из нескольких целевых направлений. Для каждого направления происходит подбор оптимального и максимального охвата. Пополнение семантического ядра идет по мере углубления в тематику или направления, а также технической реализации рекомендаций и правок.

• Общий объем семантики на 31.01.2019 – 1 млн 700 тыс. (каждый месяц + 100-200 тыс. в зависимости от семантики).
• Общий объем семантики на 01.06.2019 – 2 млн 300 тыс. (каждый месяц + 100-200 тыс. в зависимости от семантики).
• Общий объем семантики на 01.01.2020 – 3 млн 020 тыс. (каждый месяц + 100-200 тыс. в зависимости от семантики).
• Объем семантики, с которой работаем на 31.01.2019, – ~ 12 тыс. (каждый месяц +1к по разным направлениям).
• Объем семантики, с которой работаем на 01.06.2019, – ~ 15 тыс. (каждый месяц +1к по разным направлениям).
• Объем семантики, с которой работаем на 01.01.2020, – ~ 18 тыс. (каждый месяц +1 по разным направлениям).

Клиентом были выделены наиболее приоритетные направления и кластеры запросов, по которым происходит ежемесячное отслеживание позиций в сервисе поисковой аналитики Топвизор. На основании динамики запросов составляются ежемесячные планы проработки тех или иных направлений с целью улучшения позиций по ним.

Кластеризация/Визуализация

Спецификой данного проекта является большое регулярно пополняемое семантическое ядро. Кластеризация запросов производилась в несколько этапов:

• с помощью программы Key Collector (полуавтоматическая кластеризация)




Кластеризация семантического ядра в программе Key Collector



• с помощью программы Microsoft Excel (ручная кластеризация).

Было кластеризовано более 30 тыс. высокочастотных и среднечастотных запросов, наиболее подходящих по тематике.

Ручная кластеризация семантического ядра в Microsoft Excel

Региональность

Региональность на поддоменах сайта реализована в виде подпапок, т. к. поисковая система Google лучше ранжирует именно региональные подпапки, а не поддомены. В Google подпапки конкурируют с региональными сайтами, в результате чего поисковый алгоритм отдает предпочтение именно им.

При проработке мета тегов и текстов учитывается фактор многорегиональности сайта – добавляются специальные конструкции, содержащие вхождения топонимов, с целью увеличения релевантности той или иной страницы региону поиска.

Тексты

Мета теги

Были подготовлены и реализованы алгоритмы мета тегов для:

• объявлений и страниц фильтров разделов «Легковые авто», «Грузовые авто», «Спецтехника», «Шины», «Диски», «Запчасти» и др.;
• страниц раздела «Новости» (рубрики «Тест-драйв», «Автопутешествия», «Шины» и др.);
• страниц раздела «Автохаусы».

Спецификой данного сайта является то, что при подаче объявления о продаже легкового авто продавец заполняет не все характеристики. Некоторые характеристики могут быть заполнены автоматически, например, если автомобиль определенных марки и модели выпускается в одном варианте кузова. Поэтому при подготовке алгоритмов учитывались параметры, которые заполнялись в большинстве случаев: кузов, тип двигателя, трансмиссия и т. п.

Примеры алгоритмов мета тегов для страниц группировок объявлений по марке, модели и поколению; по марке, модели, поколению и типу кузова

Примеры алгоритмов мета тегов для страниц группировок объявлений по марке, модели, поколению и коробке передач; по марке, модели, поколению и типу двигателя

Алгоритмы мета тегов постоянно обновляются, добавляются новые вхождения запросов.

Микроразметка

Для увеличения кликабельности сниппета и лучшего структурирования данных на страницы поддоменов (группировки объявлений и объявления) была внедрена микроразметка schema.org.

Сниппет страницы группировки объявлений о продаже Audi Q7

Сниппет страницы группировки объявлений о продаже Volkswagen

Структура сайта

Клиентом была предоставлена следующая структура сайта:

Структура сайта, предоставленная клиентом

Наиболее приоритетными направлениями являются «Легковые авто», «Грузовые авто» и «Спецтехника» (поддомен https://avto.abw.by), «Шины» и «Диски» (поддомен https://koleso.abw.by), «Запчасти» (поддомен https://zapchasti.abw.by).

Для удобства работы нами была подготовлена следующая структура сайта:

Структура сайта, подготовленная FMF

Работа с внешними факторами

Для увеличения ссылочной массы сайта нами проводится закупка ссылок и размещение тематических статей на внешних порталах, что позволяет:

• улучшать ссылочные факторы сайта;
• увеличивать охват аудитории, привлекая не только трафик с поисковых систем, но и с тематических сайтов;
• выводить в ТОП смежные запросы;
• выводить в ТОП витальные запросы;
• охватывать региональную аудиторию.

Нами была подготовлена стратегия наращивания ссылочной массы сайта и анкор-лист, содержащий высокочастотные и среднечастотные запросы.

Для увеличения ссылочной массы используются биржи временных и «вечных» ссылок (статей). В рамках этих бирж ведется закупка ссылок по жестким фильтрам.

Для отбора качественных сайтов-доноров нами используется программа FastTrust. Она позволяет оценить ссылочный профиль сайта (ТРАСТ, СПАМ и др. показатели).

Для отслеживания динамики ссылочной массы продвигаемого сайта и сайтов-конкурентов нами используется ahrefs.com.

Ссылочный профиль сайта abw.by

Аудит разделов

Был проведен аудит основных разделов и поддоменов сайта:

• продажа авто https://www.abw.by/car/sell/
• раздел новостей https://www.abw.by/novosti/
• продажа грузовых авто http://avto.abw.by/gruzovie-avto/sell
• продажа запчастей https://www.abw.by/carparts/sell/
• продажа шин https://koleso.abw.by/tires/sell
• продажа дисков http://koleso.abw.by/disks/sell/

Для раздела «Новости» было предложено:

• реализовать быструю, четкую и понятную навигацию среди новостей: добавить краткую привычную ленту и сортировку новостей на странице;
• сохранить строку сортировки для страниц поиска по новостям, таким образом расширив возможности пользователя по просмотру наиболее интересных новостей в каждом разделе;
• для страниц конкретных новостей с большим количеством комментариев для удобства пользователя скрыть часть комментариев и добавить кнопку «Показать больше комментариев», по аналогии с кнопкой «Показать больше новостей» на странице раздела «Новости».

Для страниц сайта с объявлениями было предложено:

• для упрощения навигации по сайту и перемещения пользователя по странице добавить на всех страницах с перечнем объявлений кнопку «Назад» по примеру существующей кнопки на страницах раздела «Новости»;
• для страниц «Покупки» автомобилей по аналогии со страницами объявлений о продаже, при отсутствии фото, добавлять тизер с логотипом марки авто.




Скриншот страницы объявлений о «Покупке»

Для страницы конкретного объявления:

• для привлечения внимания пользователя к деталям объявления и контактам продавца в случае положительного решения добавить в карточках объявления строку с информацией и контактами, которая будет закреплена вверху страницы и напомнит пользователю о предложении продавца;
• в левой части карточки объявления под блоком характеристик и контактов добавить блок с ссылкой на запчасти для данного авто.

Для главного меню разделов:

• добавить ссылки из главного меню на страницы раздела «Новости и статьи»: «Лента новостей», «Популярное», «Обсуждаемое»;
• добавить ссылки из главного меню на страницы раздела «Объявления»: «Шины», «Диски», «Автобазар», «Гаражи»;
• добавить ссылку из главного меню на страницу раздела «Автокомпании»: «Автомагазины».

В сентябре 2019 года был проведен редизайн основного сайта abw.by и его поддоменов (avto.abw.by, koleso.abw.by, zapchasti.abw.by). Некоторые из наших рекомендаций были учтены клиентом, что позволило улучшить юзабилити сайта и, как следствие, повысить его посещаемость.

Техническая часть

Robots.txt

Для основного сайта и его поддоменов были подготовлены и внедрены отдельные файлы robots.txt. Внедрение правильных файлов robots.txt позволило уменьшить количество мусорных и технических страниц в индексе поисковых систем, увеличить «вес» важных страниц и улучшить поведенческие факторы за счет большего трафика на посадочные страницы.

Sitemap.xml/алгоритмы для автоматического формирования файлов sitemap.xml

На первых этапах работы с сайтом проводился ежемесячный парсинг основного домена и его поддоменов с целью составления карт сайта (полуавтоматический метод). По мере развития проекта данный метод становился все более трудозатратным, поэтому было принято решение полностью автоматизировать данный процесс.

Т. к. поддомены сайта имеют большое количество страниц (посадочные фильтр-страницы и объявления), то было принято решение реализовать на сайте автоматическую генерацию индексного файла sitemap.xml.

Для каждого поддомена (https://avto.abw.by, https://koleso.abw.by, https://zapchasti.abw.by) были подготовлены технические задания на реализацию индексного файла sitemap.xml, содержащего основные посадочные страницы. Периодически sitemap.xml обновляются, добавляются новые посадочные страницы.